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2021上半年中國智能門鎖市場總結及展望

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2021上半年中國智能門鎖市場總結及展望

  • 來源:智能鎖網
  • 共閱2512次
  • 2021-09-25 18:08:49

  根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖零售市場月度追蹤(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年上半年中國智能門鎖線上市場銷量為149.6萬套,同比增長47%;市場銷額為22.4億元,同比增長62%。

  按月計算,在一年一度的商品節的帶動下,1月份的銷量翻了一番多; 2、3月因去年疫情爆發保持較快增長; 4月以來,疫情因素逐漸消退,市場增速放緩; 6月,由于618的大力推廣,大額全減、帶貨直播、短視頻推廣等營銷方式層出不窮,月銷量突破45萬套。

能門鎖在線市場月銷量

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數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬套

  品牌集中度提升 市場加速洗牌

  潤圖在線數據顯示,2021年上半年,智能門鎖市場4大品牌份額(Cr4)為51.0%,同比提升3.2個百分點。受疫情影響,一些銷量小、產品力弱的企業開始被淘汰,品牌集中度提高。與此同時,為了搶占市場領先地位,主流品牌之間的競爭更加激烈。

  從品牌上看,小米40萬臺以上銷量位居第一。雖然銷量同比增長,但品牌份額有所下降,絕對領先優勢正在減弱;凱迪士在技術、產品、營銷、渠道等方面加大建設力度,升至第二位; Deshmann位列第三,在3D人臉智能鎖、貓眼智能鎖等中高端市場保持領先; TCL加快布局智能家居,包括智能門鎖,加大資源投入,進入前十。

  在銷量方面,小米也位居第一。小米智能門鎖主攻千元市場,銷量領先優勢不及銷量;盧克加速了產品和服務的快速迭代。上半年推出的指靜脈新品深受市場歡迎,銷量上升至第四位;作為國際大品牌,飛利浦在技術研發、制造、渠道和服務方面擁有完善的體系,并加大了對機場和高鐵的推廣投入,排名第五;螢石進一步構建了智能家居生態圈,在消費者心中的認知度不斷提升,進入前十。

2021年上半年中國智能門鎖重點品牌占比

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數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

  生物識別方式多樣化、安全性高的產品開發步伐加快

  隨著非接觸式生物識別技術的普及,人臉識別興起,成為智能門鎖市場的一大亮點。據roto在線數據顯示,2021年上半年人臉識別智能門鎖市場份額為4.9%,銷量同比增長63%??焖侔l展的原因是:在上游供應鏈端,商湯、歐比中光等廠商的3D人臉識別技術取得突破,可以達到更高的安全標準和更快的識別響應速度;在品牌方面,人臉識別鎖具有利潤率高的優勢,主流品牌紛紛布局。

  可視貓眼可實現24小時實時監控,具有防撬、門外可疑抓捕、報警信息實時傳輸等多重功能。與指紋識別等傳統開鎖方式相比,安全系數更高。據roto在線數據顯示,2021年上半年視覺貓眼智能門鎖市場占有率超過20%,銷量同比增長近180%。

  手指靜脈識別不受皮膚粗糙和外界環境的影響,不可復制或偽造。它在安全性和對人的適應性方面優于指紋識別。但由于其模塊體積比指紋識別模塊更大,價格也更高,因此2021年上半年指靜脈識別智能門鎖市場份額僅為0.3%。雖然滲透率仍然較低,但銷量同比增長了526%。隨著越來越多的主流品牌進入指靜脈識別賽道,市場正在加速滲透。

  預計智能門鎖線上銷量將回升 2021年每臺345萬套

  智能門鎖市場滲透率仍較低,仍有較大增長空間。巨大的市場潛力將吸引新品牌不斷進入。新進入者雖然短期內不會改變行業格局,但也將推動市場向上發展。

  該品牌繼續推陳出新。一方面加快產品升級,另一方面開發人機交互性能更強、安全性更高的創新產品,提升配套能力,提供更完善的組裝服務,提升消費者的購買欲望和使用體驗.

  天貓、京東等電商平臺加大對智能門鎖家庭安防產品的支持力度,如選擇優質產品、加大宣傳力度、完善配送服務等。促銷活動方面,除了618、雙11平臺的促銷外,還涌現了家裝節、智能門鎖節等專項促銷活動,刺激消費需求。

  但原材料價格持續上漲,廠商面臨更大的成本壓力;由于缺乏嚴格的標準體系,同質化嚴重,市場仍處于價格戰的非理性競爭狀態。

  洛圖科技(RUNTO)預測,2021年中國智能門鎖線上銷量有望達到345萬套,同比增長20%。

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